Unter großem Interesse von Medien und Sponsoren präsentierten  Präsident Leo Windtner und Generaldirektor Alfred Ludwig zahlreiche am 1. September 2009 Neuerungen zum ÖFB-Cup.

Der Name bleibt Dank der Fortsetzung der Kooperation mit der Stieglbrauerei zu Salzburg gleich und so wird am 16. Mai abermals der ÖFB Stiegl-Cup ausgespielt.

Ansonsten stehen aber zahlreiche Neuerungen im Fokus: Mit den Profis der Agentur Smolej & Friends wurde ein neuer, moderner und professioneller neuer Gesamtauftritt konzipiert: Ein neues Logo, ein neuer Slogan, der Programm sein soll ("Tore für Europa"), generell eine neuer Gesamtauftritt.

Auf die Vereine, die zukünftig und ab sofort zahlreiche Vorteile als "Cup-Club-Member" genießen, warten höhere Prämien und neben der Austrian Football Marketing GmbH kümmern sich mit "Profile Partners" und "Sporteo" Top-Profis um die Vermarktung (fixiert ist beispielsweise bereits die zentrale Bandenvermarktung und ein einheitlicher Matchball ab dem Viertelfinale; die TV-Verhandlungen biegen in die Zielgerade ein).